Simone做真正的自己
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“卸下面具，做真正的自己。英菲尼迪就是要做一个敢爱的品牌，在中国市场释放无限潜能。”日前，英菲尼迪中国总经理戴雷在2014英菲尼迪"启示录"万人盛典演唱会上正式推出针对中国市场的品牌传播概念—“敢•爱”。自戴雷上任以来，英菲尼迪“最感性的豪华汽车品牌”的标签日益深刻。 去年，戴雷出任英菲尼迪中国总经理一职，并于10月底重新发布了品牌定位，将英菲尼迪打上了“最感性的豪华汽车品牌”的标签。 此前，国内消费者对英菲尼迪的认识并不清晰，至少不像熟知奔驰、宝马和奥迪那样，能明确地给英菲尼迪打上一个标签。可以说，英菲尼迪进入中国后一直没能清晰地找到自己的定位。而一个没有个性、让消费者记不住的品牌，理所当然会湮没在竞争白热化的豪车战场上。为了改变这一现状，英菲尼迪不得不重新考虑，并将自己定位为“最感性的豪华汽车品牌”。 赞助《爸爸去哪儿》应该算英菲尼迪入华以来做出的最成功的营销策略，此举令大出风头的英菲尼迪JX销量大涨。这款贯穿节目始终的车型在去年 8月至10月三个月份的销量超过了前7个月销量的总和，也为英菲尼迪完成2013年销量目标作出了不可磨灭的贡献。 同时，尝到甜头的英菲尼迪再接再厉，于本月初正式宣布赞助优酷网自制脱口秀节目《晓说》，这一举措能给英菲尼迪带来什么样的变化，盖棺定论尚早。但是即将上市的Q50出现在了其合作启动仪式的银幂上，英菲尼迪中国市场及公关部总监刘旭接受采访时表示，“与英菲尼迪JX主打家庭温情风格不同,Q50诠释的是敢于表达个性、挑战权威的精神。” 如果说JX代表的是“爱”，那么Q50就代表了“敢”。从这一系列的动作中不难发现，英菲尼迪“敢•爱”的品牌理念已初具规模。 上周六，英菲尼迪举办了2014英菲尼迪"启示录"万人盛典演唱会，正式推出针对中国市场的品牌传播概念—“敢•爱”。戴雷在现场解读了这一品牌理念，“‘敢’是勇气、挑战和心动，代表了英菲尼迪的态度和个性，也代表了其前沿的产品理念和性能。‘爱’是情感、信念和大爱，代表了英菲尼迪所倡导的情感体验。” 从重新定位品牌伊始，至赞助《爸爸去哪儿》大获成功，再到与著名脱口秀节目合作，最后正式推出品牌传播概念，环环相扣的营销策略使英菲尼迪正在一步步靠近目标，英菲尼迪毫不掩饰其殷切希望在中国豪车市场分一杯羹的野心，并以实际行动力表明了对中国汽车市场志在必得的信心。文/北青 刘茜
