迪士尼卖不合格产品被罚，周边生意这么难做？

迪士尼卖不合格产品被罚，周边生意这么难做？

迪士尼周边产品出现质量问题且面临诸多挑战，周边生意看似难做，原因如下：

国内生产方面：迪士尼关联公司多次因生产、销售不合格产品被处罚。例如，上海国际主题乐园有限公司销售的长袖T恤耐干摩擦色牢度及耐湿摩擦色牢度不合格，被没收违法所得83683.06元并罚款202738.34元；今年8月，天迪士尼商贸（上海）有限公司以不合格产品冒充合格产品，被没收违法所得12.872411万元，罚款40.700421万元；去年，上海国际主题乐园有限公司因生产经营问题食品被罚款5万元，2018年还有消费者买到过期迪士尼牛奶味小雪饼。

进口产品方面：2017年2月，国家质量监督检验检疫总局公布2016年12月进口工业产品不合格信息，迪士尼公司生产的卡通毛绒玩具挂链金属圈端部存在锐利尖端，针织棉质男童T恤衫甲醛含量超标。

质量问题危害：以长袖T恤为例，耐干摩擦色牢度或耐湿摩擦色牢度不合格，一方面容易掉色、沾色，影响纺织品正常使用，另一方面染料脱落触及皮肤，容易引起皮肤过敏。

Z世代消费特点：Z世代是伴随移动互联网和智能手机长大的群体，对品牌注意力持续时间短，仅约8秒，被称为“品牌零忠诚”群体。他们更热衷选择个人品牌店和原创设计店，据《进击Z世代》调查报告，Z世代在奇葩创意店的粉丝占比为40%，原创设计店粉丝占比30%，均远超前辈。

对迪士尼态度：当下以Z世代为代表的年轻消费者对迪士尼等传统大品牌注意力下降，削弱了迪士尼的品牌效应。面对迪士尼屡屡爆出的产品质量问题，消费者并不宽容，如对此次售卖不合格衣物被罚，网友纷纷留言表示活该，甚至嫌罚款太少。

“天价”纪念品争议：部分“天价”纪念品因疑似饥饿营销、黄牛党炒作等行为被消费者吐槽不接地气。例如玲娜贝尔毛绒玩具，作为上海迪士尼人气增长最快的周边，购买需排队三到四个小时甚至更久，电商平台上黄牛代购还玩“配货”套路，购买玲娜贝尔毛绒玩具需先购买其他产品。

“祛魅”概念：“祛魅”是社会学用词，指西方国家从宗教社会向世俗社会现代性转型中，人们对科学和知识神秘性、神圣性、魅惑力的消解，之后世界进入价值多元化时期，人们思维方式、生活方式和价值观发生分化。

商业领域表现：在商业领域表现为西方文化、西方品牌自带光环逐渐消失。如麦当劳和肯德基在中国已逐渐回归快餐属性，迪士尼也不能指望靠着漫威、米老鼠和唐老鸭等IP，让中国消费者永远包容其质量问题，若周边产品质量问题依旧频发，在中国的未来可能遭遇困境。