家庭购物

家庭购物

家庭购物是一种依托电视媒体、产品型录及互联网等渠道的在线营销形式，以商品信息展示为核心，消费者可通过电话或网络订购并享受配送服务。其运营模式主要通过全天候滚动播出的专业购物频道展开，商品涵盖家电、家居、珠宝、服饰等类别，主要服务于家庭主妇及行动不便人群 。电视购物在中国始于1992年广东省珠江频道播出的购物节目，1996年大陆第一个专业购物频道北京BTV开播 。

该模式早期以电视购物为主，2006年后中国陆续出现湖南快乐购、东方CJ等专业购物频道。随着数字技术发展，家庭购物逐步整合互联网、IPTV及移动终端，形成多平台销售网络，并引入直播模式 。智能设备的普及推动消费场景从电视延伸至移动端 。2008年以后，以东方购物、快乐购、家有购物为代表的家庭购物模式兴起，让电视购物行业走入了分水岭 。电视购物行业在2015年达到顶点，之后进入负增长的发展状态，整体正在从传统电视台购物模式向全媒体融合的直播购物模式转型 。2016年，经国家新闻出版广电总局批准运营的电视购物企业有32家 。

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