年货“走心”成新趋势

年货“走心”成新趋势

当下年货“走心”确实成为全新消费趋势，核心是从传统刚需商品转向兼顾个性表达、情感价值、健康需求的多元选择。1. 彰显个性态度90后、00后成为春节年货选购的核心群体，年货不再只是过年必备的生活用品，而是成为彰显个人审美与生活态度的表达载体。比如印着新潮文案的国潮春联、刻有生肖图案的DIY手工艺品订单量大幅增长，带有美好期许的祝福盲盒成为社交打卡的热门单品，年宵花搭配发财摆件也成了年轻人家中新年装饰的标配。2. 融入非遗文化非遗元素成为商家创新和年轻人选购年货的重要考量。此前马年春节前夕，北京稻香村推出的轻量化新版京八件、大窑饮品的新春限定包装，就凭借融入非遗细节的设计受到消费者欢迎；到了蛇年春节前夕，非遗相关的年货搜索量更是大幅上涨，其中近四成搜索者是00后。3. 关注健康关怀不少年轻人趁着春节长假返乡或出游，在注重精神愉悦的同时也愈发关注健康，超半数消费者将健康关怀列为春节礼赠的首要因素。食品领域里，减糖糕点、低度化酒类、药食同源概念的产品都成了热门年货选择。4. 契合个性需求随着家庭户规模变小，年货也更偏向个性化定制。桌面发财摆件、新年主题手机壳、萌宠专属新年用品都受到欢迎；传统年货礼盒转向“小而美”，单价200元内的轻量化礼盒成为消费者首选，小包装坚果、单人份预制菜的销量也出现暴涨。5. 提供情绪价值当下年货消费愈发注重回应情感期待，消费者愿意为情绪价值买单、为心理满足付费。年货类型也被细分为治愈型、悦己型、怀旧型和情感陪伴型等，能够精准满足不同人群的情感需求。